一次难以完结的培训

一次难以完结的培训

——“首期医药企业报刊采编业务培训班”侧记

“领导要求我们今年对一个兼并了一年的企业进行宣传，我该如何去做更好？”“我们平时做过一些专题，还颇受欢迎。领导要求每期都要做专题，我们非常苦恼：哪有那么多角度和主题去做啊？”“平时宣传对象都很忙，怎么在最短的时间里完成好采访任务，获得我们需要的内容？”……一连串的问题，老师和学员之间在此起彼伏的举手中不断地交流和回应。发生在3月22日~25日间在京举办的“首期医药企业报刊采编业务培训班”课堂上的一幕幕热烈沟通场景，提示这一培训活动深入开展的必要性。

在传统媒体、企业内刊和新媒体交互的信息时代，医药企业如何发挥好企业报刊在新闻宣传、广告、公关等品牌塑造、正面引导的作用，积极应对舆情危机，已经成为现代企业管理团队不能回避的必修课目。这是中国医药报刊协会近年来针对医药企业内刊采编业务技能提高而举办的首次培训班，得到了众多医药企业的积极响应。学员们带来了各自的企业内刊进行交流，带来了办刊定位、采访和发掘新闻价值、规范出版和编辑加工提升传播价值等诸多方面的思考和困惑，主办方则在长期分析医药企业内刊的基础上精心编排了课程，聘请了长期奋斗在新闻宣传、信息传播第一线的优秀资深媒体人主讲，并启发学员们思考经济新闻在当前内刊中普遍薄弱的现况和可能的提升策略。

每一堂课，不管老师是怎样的演讲风格，不论是谈有思想的采访还是有头脑的编辑，不论是说经济新闻的规律，还是介绍专题策划的方法，课堂上没有瞌睡，没有迟到和早退，聚精会神的聆听，积极热烈的提问，都能感觉到学员们学习的热情和对培训内容的关注。课后，老师的名片很快告罄，下一堂课的老师也总是要面临上一堂课老师在学员们热切的求教中难以脱身的等待。

“下次到我们那边来办班吧”，“我们企业有专门的培训场地，条件不错，回去我跟领导汇报，争取免费给协会提供，只要多给我们参加的名额就可以”，学员们热切的沟通交流意愿，充分说明了这一课程虽已结束，交流仍然在持续……

企业报刊的建设，与企业的产品定位、市场营销、科研投入、品牌塑造和文化建设等密不可分，同时又是企业管理方式、发展规划和管理层集体意志力的具体体现。对于企业报刊的质量，采编团队的业务素质起关键作用。通过这一培训活动，中国医药报刊协会不但为会员单位提供了精准服务，同时也为医药行业的其他单位提供了新闻宣传和信息传播的业务支撑。